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2019-08-16 10:39:40来源:安溪报-九五至尊游戏

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近年来,电商版图的“安溪力量”异军突起,在生产基地转型提升、化解库存压力、创造消费需求、开辟就业增收渠道等各领域发挥的作用愈加明显。

一份漂亮的成绩单足以说明福建安溪县电商迅猛的发展速度:2017年、2018年,全县电商交易额分别达69.94亿元、82.67亿元,其中安溪铁观音和藤铁工艺品交易额分别居乌龙茶品类、藤铁类第一。先后获得全国电子商务百佳县、全国电商创业最活跃县等荣誉,9个镇上榜中国淘宝镇、27个村上榜中国淘宝村。

作为山区县,安溪电商缘何如此迅猛,成为脱贫攻坚、乡村振兴的重要力量?近日,笔者来到安溪,试图探寻数字背后的逻辑。 (据新华财经北京8月12日电 李文斌 王依然 吴清远/文 刘伯怡/图)

抱团打响安溪铁观音整体品牌

安溪茶叶网售自2008年起进入“加速度”,源于这一年,安溪茶界决定联合进军网销。

安溪县县长刘林霜认为,做网销,必须有品牌支撑,安溪茶叶网销率之所以逐年攀升,得益于本地茶界和茶企“抱团”发展。“做网销,必须有品牌做支撑。我们的思路就是,打响安溪铁观音的整体品牌。”

整体品牌的打响,极大地推动了安溪茶叶的网售额。2012年以来,在安溪政府的推动下,阿里巴巴、京东等国内十多家龙头电商企业先后进驻安溪。“‘超级商超’拥有广阔的销售渠道和完备的物流体系,而安溪货源充足、品质稳定,集群发展效应好,二者的结合,可谓优势互补,互惠互利。”安溪县县委书记高向荣如是说。

去年“双十一”,八马茶业全网销售额破1600万元、146979单数,连续4年蝉联乌龙茶类目第一。“传统茶企有实体基础的支撑,在电商方面也能在竞争中胜出。”八马茶业董事长王文礼快人快语。

据安溪县电商协会会长郝健佐介绍,安溪还采用“网店+实体店+第三方监管”的销售模式,即F2C模式——所有网店必须有对应的实体店,且所售茶叶经第三方在价格、质量、原产地等层层把关。

借助互联网,开展可观、可感的体验营销、参与式营销,从茶园管理到成品,通过手机终端,一览无余。

家居工艺品从征战全国到逐浪四海

藤铁工艺是安溪主要的民生产业,历经40多年的创新发展,安溪走过一条“竹编——藤编——藤铁工艺——家居工艺”的创新蜕变之路,先后获评中国家居工艺产业基地、中国和世界藤铁工艺之都。

近年来,安溪藤铁工艺插上了电商的金翅膀,群众乘上了致富快车道,去年“双十一”当天,电商总销量达4.2亿元,全年交易额45.73亿元。产品远销60多个国家和地区,入选国家非遗,成为海丝文化的亮丽元素。

安溪县委副书记庄稼祥介绍说,为了推动藤铁家居工艺业集聚发展,该县在城区建设了中国家居工艺城,引进了数百家藤铁工艺品企业,生产加工各个环节一应俱全。

基于“一带一路”相关政策的惠及和跨境电商市场的日渐成熟,安溪立足产业基础良好、外贸货源充足的优势,还将目光瞄准跨境电商领域。据统计,去年安溪工艺品出口16.51亿元。其中出口美洲占39.6%,欧盟占29.5%,其他地区30.9%。

值得一提的是,为了赢得商机,藤铁工艺企业专门从出口国聘请设计人员,注入设计血液,联姻多元材料,提高产品附加值。“外籍设计人员根据当地的风土人情,设计符合出口国审美观的产品,确保顺利‘拿单’。”聚丰工艺董事长黄连福坦言。

政府引导与助推安溪电商战略

忙碌的弘桥智谷物流仓

在拓展网上市场的过程中,安溪的蓬勃发展离不开政府强有力的扶持和引导。

据安溪县委组织部部长陈友爱介绍,该县财政按每人次补贴2000元,支持网民、网商、网企上淘宝大学。组织各类培训,三年来,累计培养电商人才71批4087人次。设立工艺产业创新基金、专项扶持资金,评选工艺大师,设立竹藤编国家非遗传习所。与清华大学等高校合作,设立创客空间、两岸大学生创意工作坊等,为电商发展提供人才支撑。

2010年,成立茶多网中国茶叶官方电子商务平台。2012年,成立全国茶业首个电商创业孵化基地。2013年,成立县电子商务协会,并奖励电商税额大户。从2014年,出台《加快电子商务发展实施意见》,并引进福建省最大电商产业园——弘桥智谷。2015年,在泉州市率先出台《安溪县电子商务监督管理暂行办法》,避免同质化内耗,规范电商市场。2017年,成立县家居工艺商会电子商务分会……

物流体系是制约电商发展的一大瓶颈。基于此,安溪县致力于构建三级物流体系、电商服务站体系,建成24个镇级电子商务服务站、76个村级电子商务服务点;整合地方快递物流资源,完成2个县级电子商务仓储物流配送中心。此外,还利用大数据、智能科技打造集销售、营销、物流、服务四位一体的新零售模式。

一笔笔真金白银的投入、一项项真抓实干措施的落地,使得安溪电商从星星之火到燎原之势。高向荣介绍说,目前该县已有7万多人“触网”,电商企业3000多家,电商个体约3.5万个,铁观音、藤铁工艺网店遍布国内电商平台。互联网与传统产业、特色产业融合,为农村电商搭起了双向流通的桥梁,走出了一条立足资源、打造品牌、创新发展之路。

【责任编辑:王丹凤】

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